Moet je AI-video
labelen?
Soms wel. Sinds 2 augustus 2026 moet je volgens artikel 50 van de Europese AI-verordening kenbaar maken dat een deepfake kunstmatig is gemaakt of bewerkt. Een deepfake is AI-content die lijkt op echte personen, objecten, plaatsen of gebeurtenissen en die bij kijkers ten onrechte echt zou overkomen.
Een AI-video die kijkers voor echt beeld kunnen aanzien, moet je dus kenbaar maken. Dit is algemene informatie en geen juridisch advies.
Bijgewerkt: 9 november 2026
Welke regel wanneer geldt
| Lijkt het echt? | Wat te doen | |
|---|---|---|
| Realistische scène of persoon | Ja | Maak duidelijk kenbaar dat het AI is |
| Duidelijk creatief of fictief werk | Het kan op echt lijken | Maak het kenbaar zonder het werk te verstoren |
| Duidelijke tekenfilm of fantasie | Nee | Meestal geen deepfake; een label blijft netjes |
Voor duidelijk artistiek, creatief, satirisch of fictief werk is de regel lichter: je maakt kenbaar dat er AI-content in zit, maar op een manier die het tonen of beleven van het werk niet belemmert.
Wat dit betekent voor merken
- Label duidelijkGebruik een zichtbare tekst zoals "Gemaakt met AI", op het moment dat kijkers het voor het eerst zien.
- Let op echte mensenGebruik niemands gezicht of stem zonder toestemming.
- Wees eerlijk in claimsEen AI-beeld mag een product niet beter laten lijken dan het is.
- Volg de regels van platformsPlatforms zoals TikTok, Instagram en YouTube hebben hun eigen AI-labels.
Wie is verantwoordelijk?
De AI-verordening maakt onderscheid tussen aanbieders, die de AI-systemen maken, en gebruiksverantwoordelijken, die ze inzetten. Machineleesbare markering is een plicht van aanbieders. Een deepfake kenbaar maken is een plicht van de gebruiksverantwoordelijke. Lees voor de regels zelf Verordening (EU) 2024/1689, artikel 50 en de definitie in artikel 3, punt 60, of vraag een jurist naar je specifieke campagne.
Vragen
Moet elke AI-video een label krijgen?
Niet elke AI-video is een deepfake. De plicht geldt voor content die op de werkelijkheid lijkt en ten onrechte echt zou overkomen. Twijfel je, label het dan: een korte tekst kost weinig en wekt vertrouwen.
Maakt een label het effect van een reclame kapot?
Niet per se. Bij creatief werk staat de AI-verordening toe dat je AI-gebruik kenbaar maakt zonder het werk te belemmeren, en een duidelijk, mooi label kan in het ontwerp passen.
Sinds wanneer geldt dit?
De transparantieregels van artikel 50 gelden sinds 2 augustus 2026. Alleen voor aanbieders van bepaalde bestaande AI-systemen geldt tot 2 december 2026 een overgangsperiode voor machineleesbare markering.
Verder lezen
- Wat is AI-video?Hoe AI-video wordt gemaakt, waarvoor merken het gebruiken en waar de grenzen liggen.
- Wat kost AI-video?Wat de prijs bepaalt en hoe je aanbiedingen eerlijk vergelijkt.
- AI-video of filmopname?Een eerlijke vergelijking, ook over wanneer filmen beter is.
- Een AI-video briefenWat je voorbereidt zodat het resultaat meteen bij je merk past.